Quanto segue è la proposta che i soci di Alpaca, Giulia Bonora e Daniele De Rosa, hanno realizzato per il concorso d’idee per la creazione di un sistema segnaletico e informativo del Centro Commerciale Naturale del Comune di Cento, indetto da Aiap, Associazione Italiana Design della Comunicazione su mandato del Comune di Cento.
Il progetto si è posizionato secondo al concorso, e ha ricevuto una menzione speciale da parte della giuria.
Concept generale
La proposta progettuale tratta il tema della segnaletica multicanale con l’intenzione di comunicare tutte le informazioni richieste e farle convivere insieme all’interno di ogni artefatto. Uno degli elementi fondamentali del progetto è la compresenza, in tutte le declinazioni, di una visualizzazione cartografica capace di adattarsi alle diverse esigenze degli strumenti di comunicazione (quadro d’insieme, targa monumenti) e canali (online, offline). Elementi centrali nel percorso progettuali sono stati la ricerca e l’uso di elementi identitari propri del territorio e l’attenzione alla user experience.
Identità
Gli elementi minimi, volti a rendere coerente il sistema, sono stati scelti basandosi sulle suggestioni visive e storiche in riferimento alla città di Cento. Le illustrazioni minimali degli edifici sono state progettate basandosi sugli elementi iconografici presenti nella cartografia antica della città.
A partire dai riferimenti cartografici è parsa evidente l’importanza storica e iconografica della carta “Terre di Cento” dalla quale si è estrapolato l’orientamento verso Sud-Ovest della mappa nelle sue applicazioni principali (quadro d’insieme posto nell’ingresso Nord-Est della città, targhe monumenti e applicazioni digitali). Rispetto ai quadri d’insieme è stato scelto di applicare orientamenti diversi a seconda della posizione degli ingressi in modo da fornire all’utente una lettura più chiara del sistema di riferimento.
Il colore è un ulteriore elemento identitario che è stato mantenuto in forte coerenza con il territorio e l’immagine della città campionando la gamma cromatica da immagini fotografiche degli edifici e immagini aeree del territorio.
La mappa
Nella mappa vengono riportati il patrimonio artistico-culturale della città, i servizi di pubblica utilità e il Centro Commerciale Naturale. I monumenti sono rappresentati mediante illustrazioni minimali delle facciate degli edifici, accompagnati da etichette identificative in italiano e in inglese e da una numerazione progressiva riportata nella legenda. Le aree del Centro Commerciale Naturale, sono state evidenziate mediante un accent color e una texture che indica dove è possibile trovare le attività commerciali raggruppate in macro-categorie e rappresentate tramite pittogrammi.
Targa dei monumenti
Nella targa, oltre alle informazioni relative all’edificio, viene riportata una porzione della mappa generale che segnala solo i monumenti vicini. Da ogni monumento partono una serie di percorsi che portano ai punti di interesse più vicini e la cui lunghezze viene indicata attraverso il numero di passi.
Pagina web
Il QRcode presente su ogni targa permette di accedere alla pagina web del monumento. Il sito di ogni monumento è suddiviso in diverse sezioni riportanti: la descrizione generale storica dell’edificio; immagini, particolari e curiosità; link a fonti esterne (gallerie immagini, video e articoli); la mappa presente sulle targhe in forma interattiva navigabile da smartphone.
Logo “Cento — Centro Commerciale Naturale”
La proposta di logo per il Centro Commerciale Naturale, in linea con l’intera proposta di progetto, recupera elementi identitari caratteristici della tradizione tipografica centese. Le forme derivanti da documenti storici e iscrizioni ancora presenti in città si fondono con un carattere coerente con le altre applicazioni generando forme nuove e attuali.
